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    五金工具加盟企業品牌營銷四招式,提升美譽度核心

    發布日期:2019-03-26 作者: 點擊:

    五金工具加盟


        由于成本低廉且競爭激烈,多數五金工具企業都是依靠降低產品售價來獲得市場,這樣一來,企業利潤就很低,基本上只能達到維持生產、但很難賺錢的狀態,造成的后果是產品價格低、附加值低、利潤低,企業沒有足夠的資金持續發展。國內的家居五金企業"向外"發展的趨勢比較明顯,那個時候行業內部企業雖多,企業無法進步,行業就難以提升,導致優不勝、劣不汰。五金行業正從隱形品牌逐漸走進消費者的視野。低價競爭、模仿、貼牌生產只局限于某個歷史階段,隨著產業的發展和競爭的升級,提高產品技術含量,擁有自主的專利、設計,注重品牌的打造和營銷才是企業長期發展的選擇。國內五金工具行業品牌競爭的局面比較震蕩,五金工具加盟小編就給大家介紹一下企業品牌營銷四招式,提升美譽度核心。

      首先,企業幾乎都在利用品牌來運作,將找出各自的檔次中與主要競爭對手之間的差異化,作為企業戰略的出發點。但很多企業嘗嘗犯這樣一個錯誤:尋求的只是產品的差異化,而不是品牌的差異化。品牌之間除了價格上的差異外,就很難對品牌進行區分了。市場就會根據產品的價格來對品牌進行定位,形成:價格低就是抵檔,價格高就是高檔的品牌印象,在很大程度上阻礙了品牌營銷的實施。這就是導致中國本土五金難以做到中高端品牌的核心問題。

      其次,對于采用怎么樣的渠道模式,每個企業都應該針對各自的企業特點來進行選擇。從目前的市場需求和渠道特點來看,中高端品牌采用直銷的模式是不現實的,產品線和銷售額將直接決定網絡的模式。目前的中國五金工具市場,對中檔產品的需求量很大,產品基本可以覆蓋到二、三、四線市場,采用專賣連鎖的模式就會具備市場需求的基礎。對于中國本土五金品牌,如果產品線夠長的可以嘗試對舊有經銷商專賣店改造,縮短渠道,多布點,深化營銷。采用分級代理的模式的廠商必須加強對經銷商的管理,具體體現在對終端銷售價格的管理、串貨的管理、渠道配合品牌傳播的管理、市場反饋信息的管理等方面。渠道和價格的健康將直接關系到企業的生死和長遠發展,因此,在渠道的選擇上需要慎重,在渠道的管理上需要細化。

      第三,品牌的塑造和傳播對于中國五金工具行業來說首先要解決定位問題。其后要解決的就是企業品牌和產品的關系問題,這個問題能否得到妥當解決關系到品牌戰略能夠順利實施。

      第四,在中國五金工具領域,企業對于媒體作用的認識正在深化,但對于公關的概念一點都沒有。在品牌如此雜亂的情況下,忽視媒體和公關的力量就很難建立起品牌的統一形象。要善用公關和媒體的運作來加速品牌的傳播,來迅速擴大企業的品牌知名度。企業除了常規的報道外,需要制造新聞事件,讓媒體主動報道,Z好是轟動性的,例如:當年海爾為了保證產品的質量,砸毀了許多不合格的產品,媒體大肆報道,迅速擴大了海爾的品牌知名度和美譽度,這樣的事件我們的行業也存在,但卻不知道如何傳播,如何利用得當,將為品牌的塑造節省大量成本,而且可以與對手迅速拉開距離。

        五金工具加盟服務熱線:400-0136-900。


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